Coursera: Digital Content Pro — Writing, Strategy & AI
Univerzitet Kalifornije u Davisu nudi ovu šestokursnu specijalizaciju na Coursera platformi, ažuriranu u julu 2026. godine, namenjenu marketinškim profesionalcima, kreatorima sadržaja i komunikacionim stručnjacima koji žele da izgrade strukturisan, podacima podržan pristup radu sa sadržajem. Program nosi prosečnu ocenu 4,5 zvezda sa više od 6.600 recenzija i u potpunosti je prilagođen samostalnom tempu učenja.
Šta specijalizacija pokriva
Šest kurseva pokriva kompletan radni tok sadržaja, a ne jedan alat ili veštinu.
Prvi kurs — Writing with Generative AI (šest sati) — uspostavlja odgovorne prakse AI-asistovanog pisanja: kako pisati promptove za različite vrste sadržaja, kako održati glas i faktičku tačnost pri radu sa AI outputom i gde je ljudska prosudba nezamenjiva. Ovaj pristup — AI kao radni alat unutar profesionalnog radnog toka, a ne autonomni autor — provlači se kroz ceo program.
Drugi kurs — Boost Engagement (dva sata) — fokusira se na merenje da li AI-produciran sadržaj postiže ciljeve angažmana i konverzije, i šta prilagoditi kada to nije slučaj. Funkcioniše kao most između komponenti pisanja i strategije.
Treći kurs pokriva strategiju content marketinga (devet sati): mapiranje publike, kalendare sadržaja, dokumentovanje glasa brenda i strukturisanje plana sadržaja koji može da prihvati AI-generisani volumen bez gubitka pravca.
Četvrti kurs proširuje ovo na SEO i taktike društvenih mreža, pokrivajući tehničku stranu optimizacije za pretragu i formate sadržaja specifičnih za platforme u aktuelnim kanalima.
Peti kurs fokusira se na LinkedIn analitiku: kako čitati podatke platforme, koji metriksi ukazuju na pravi razvoj publike nasuprot taštinskom dosegu i kako kalibrisati učestalost i format sadržaja na osnovu performansi.
Šesti kurs (dva sata) pokriva generisanje sadržaja za društvene mreže sa ChatGPT, uključujući obrasce promptova za različite platforme i vrste sadržaja.
Program se završava projektom finalizacije: izgradnjom nedeljnog AI-pokrenutog kalendara sadržaja za definisanu publiku i brend, dokumentovanog sa strategijom, izborom alata i ciljevima performansi iza svakog komada.
Za koga je kurs
Program pretpostavlja određeno prethodno iskustvo u marketingu ili produkciji sadržaja. Potpuni početnici u kreiranju sadržaja mogu otkriti da kursevi strategije napreduju brže nego što mogu da apsorbiraju.
Specijalizacija ne pokriva štampu, emitovanje niti dugačku uređivačku žurnalistiku. Orijentisana je ka digitalnom marketingu i strategiji sadržaja za biznis, a ne ka samostalnom pisanju ili uređivačkom radu.